万古期以来谷歌一直是国内企业出海较大的做事平台之一，从谷歌客户每一年的变化中，可以窥见国内企业出海的最新趋势。

6月20日，谷歌举办了一年一度的GoogleMarketingLive大会，归拢凯度公布了中国全球化品牌50强，巨匠熟知的字节跳跃、SHEIN、小米、华为、空想等大厂王人位列其中，游戏规模也有不少企业上榜，包括腾讯、网易、米哈游、点点互动、三七互娱等。

把柄谷歌的论述，即使濒临全球经济增长放缓的挑战，中国全球化品牌50强的品牌力仍然兑现了17%的增长，是积年平均增速的两倍多。品牌力占比最大的品类仍然是耗尽电子（25%），但智能开垦行业的品牌力增长最权臣，达到61%。

在采访时，第一财经问及出海方面谷歌不雅测到哪些行业增长较快，谷歌中国大客户部销售副总裁邓辉暗意，传统的零卖以及国内强势的游戏出海王人有较大的增长。除此以外，更多的一些赛谈，如金融业务在东南亚作念得可以，多样利好的战略让旅游商场在本年复原可以，包括入境游、出境游在各个地区王人有增长的契机。

除此以外，谷歌大中华区营销洞悉与处分决议副总裁张珺发现，两个较小众的行业出海的势头也较为凸起。“一个是短剧，天然不算是首年出海，然而当年一年咱们嗅觉短剧的势头照旧在加大。第二个是与AI关系的坐褥后果用具，在利用出海里，嗅觉AI的海潮是卷得比拟快的。”

张珺暗意，团队在里面作念了一个探究，发咫尺Google Play和Apple Store上，和AI关系的用具和利用也曾达到2万多个，中国开发者参与其中的也高出多。

在本年最热的AI大模子方面，谷歌在会上暗意，也曾开动将其才气利用于出海和营销中，包括进行数据分析和运营，以及进行投放渠谈分析。在生成式AI的落地上，谷歌不雅察到零卖和游戏两个行业会走得更靠前。邓辉发挥注解谈，AI可以赋能告白素材，而零卖和游戏的品类关于素材的条件王人会更活泼，“因为要不休上市新产物和新游戏，可能他们在这块的变化会多少许，对AI的使用也会更多少许。”

咫尺企业在落地生成式AI方面正濒临一些挑战。谷歌发现，63%的企业会遭受不锻真金不怕火的数据基建问题，57%的企业虚浮组织内诱惑层的援救，企业里作念决策的东谈主有几许的资金力度和决心要作念这件事情很重要。还有45%企业濒临莫得被充分考证的ROI（投资酬谢率）的问题。“巨匠作念企业终末照旧要算账，ROI其实有许多不细目性。”邓辉说。

“咱们其实和许多客户也在相同，他们其实情愿这个标的，但他们王人在奉行经由中遭受问题，比怎么如样用我的数据去考研AI。”邓辉例如暗意，当翻译需求落地在电商或者游戏场景的时候，时时企业需要用我方的数据去考研它，使得AI模子变得更好，在这些场景里时时是需要作念特定的开发，并不是所有企业王人能迈过这一步。

邓辉合计，企业在落地利用层面何如与自家的场景和行业结合，这中间需要许多的技巧和东谈主才，致使第三方公司的互助。在他不雅察看来，企业们对AI的到来是既欢畅又担忧，欢畅的是可以让AI给业务带来禁绝，担忧的则是，这个入局有老本，岂论是基础竖立数据的老本照旧东谈主才的老本，这些王人是瓶颈。

“不少公司其实王人看到了（生成式AI）这个机遇，然而简直有禁绝或者爆发，可能还需要略微留点时代，让企业能够真的去和我方的业务相结合。”邓辉说。

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刘晓洁

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