（原标题：智高手机战场再生变：三星一季度销量超苹果，“非洲之王”传音高增速冲四强）

本文开始：期间周报 作家：郭好意思婷

2024年第一季度，智高手机战场再次生变。

4月15日、4月16日市集调研机构IDC和Canalys 接踵出炉了2024年第一季度众人智高手机出货数据。

据Canalys数据，2024年第一季度众人智高手机出货量同比增长11%。而IDC研报领略，2024年第一季度众人智高手机出货量同比增长7.8%至2.894亿部。

“正如预期的那样，智高手机的复苏链接上前激动，市集乐不雅情怀在顶级品牌中渐渐成立。”IDC示意。

从厂商名次来看，Canalys和IDC清晰的数据一致，三星、苹果、小米、传音和OPPO位列前五。Canalys 陈述中并未说起手机品牌出货量的具体数值，仅仅公布了出货量市集份额情况。

而据IDC数据，2024年一季度，三星以6010万台的出货量和20.8%的市集份额打败苹果，成为众人最大的智高手机供应商。同期苹果iPhone系列众人出货量下落了9.6%，一季度出货量比第别称的三星少了差未几1000万部，以17.3%的市集份额位居第二。

在市集份额名次前五的厂商中，仅有小米和传音出货量保握了增长。小米第一季度手机出货量对比前年同期增长了33.8%达4080万，市集占比14.1%，稳居第三。传音冲进前四，在一季度中出货量增速最快，达84.9%。

OPPO市集份额位居第五，出货量虽较2023年第一季度下落了8.5%，但比拟前年第四季度有所回升。vivo则在掉出了前五。

图源：截图自IDC官网

图源：Canalys公众号

苹果销量承压，三星重回巅峰

“天然苹果在2023年底奏效夺得了头把交椅，但三星在第一季度奏效地再行竖立了我方当作超过智高手机供应商的地位。”IDC众人移动和蚀本开拓追踪器集团副总裁Ryan Reith示意。

2024年第一季度，苹果众人的出货量为5010万台，占众人市集份额17.3%，对比前年同期下落9.6%。比拟于三星6010万台的出货量和20.8%的市集份额，苹果的名次跌落到第二位。

资深产业经济分析师、钉科技创举东谈主丁少将以为，一季度苹果销量的下滑，主要如故与iPhone15系列居品力不足，销售不足预期谈判。尤其是在中国市集，iPhone15系列的举座销量齐较为平淡，而华为的强势复苏，OPPO、vivo、小米等在中国市集上的不停布局和发力，也挤压了iPhone 的举座市集份额。

中国事苹果众人最大的市集之一。本岁首，“苹果官网陌生大降价”登上了热搜，借着春节促销的由头，苹果官网针对iPhone手机、Mac札记本电脑、iPad平板电脑、AirPods耳机等居品开启了一轮官方降价，降价幅度从50元至800元不等。3月，iPhone又传出降价促销的音信。

图源：IDC官网

苹果销量承压，三星的“趁人之危”显得严容庄容。

1月18日，三星Galaxy S24系列精采发布，首度引入的Galaxy AI成为了该系列手机的最大卖点。

据Mobile Europe报谈，Worldpanel ComTech辩论数据领略，在法国、德国、英国、意大利、西班牙、好意思国和澳大利亚，有四分之一的三星 S24用户示意，他们购买这款旗舰手机的主要原因之一即是其特有的AI功能。

这项调研领略，在因 Galaxy AI 而购买三星 S24 的用户中，有28%的用户但愿使用其翻译功能，24%的用户垂青 AI 相机和画廊的增强功能，而17%的用户则基于其“Circle to Search”功能作念出了购买决定。

丁少将以为，三星的居品线较为平衡，从众人来看，三星在高中低端的布局均较完备。尤其是高端居品，Galaxy s24系列相对奏效，险些抢断了AI手机的制高点。这么的制高点，也带动了三星全系列居品的销售。“是以三星重回市集第一，尤其是在苹果表现欠安的情况下，也即是一件水到渠成的事情。”

据财联社报谈，有音信称，三星电子里面也曾将该款手机第一季度销量成见从1200万台上调至1300万台。

“厂商正通过践诺其优质居品，如旗舰居品上的先进AI功能和处事，以及遴选基于生态的居品策略，收拢新机遇。”Canalys分析师周乐轩示意，苹果很有可能在2024年公布其AI策略，这将为该品牌提供契机，推动其高端居品的发展，并重燃通盘这个词生态系统的居品立异。

同期，IDC瞻望，苹果和三星将保握对高端市集的占有，但华为在中国的复苏，以及小米、传音、OPPO/OnePlus和vivo的线路收益，可能会让两家OEM厂商寻找彭胀和多元化的范畴。随入辖下手机市集的复苏，顶级公司将得到更多份额，而较小的品牌则在竭力寻找定位。

传音出货量增速超80%

从2023年第四季度、2023年全年，到本年一季度，小米已坐稳了第三把交椅。

IDC数据领略，2024年前三个月，小米手机出货量为4080万台，占了14.1%的市集份额，同比增长33.8%。IDC示意，小米正从曩昔两年的大幅下滑中强势回来。

在前五手机厂商中，传音是小米之出门货量唯二保握增长的，且增速最快，达84.9%。一季度，传音手机出货量达2850万台，市集份额为9.9%。

“成绩于走量机型的推动，传音和小米增长强劲，低端市集的竞争愈演愈烈。”Canalys称。

图源：Canalys公众号

本年2月22日，传音控股清晰2023年功绩快报，全年营收623.92亿元，同比增长33.9%；归母净利润达到55.02亿元，同比增长121.55%。营收净利均创下历史新高，这在周期下行的智高手机市集上险些是个“异类”般的存在。

传音控股在2月22日清晰的投资者联系活动纪录表中示意，2023年净利润增长的主要原因是通过居品结构升级及本钱优化等步伐，晋升了公司举座毛利率，同期晋升了运营阻挡。

传音素有“非洲手机之王”的名称，自成立之初，传音便着眼手机普及率极低的非洲。期间周报记者翻阅传音控股2021年和2022年的年报发现，传音在非洲市集的营收与在亚洲偏执他地区的收入进出不大，也即在非洲地区的收入占总收入的比例快要50%。举例，2022年传音控股的生意收入为466亿元，其中在非洲的收入达206.3亿元，在亚洲偏执他地区的收入为252.9亿元。

据Canalys3月5日清晰数据，2023年，传音在非洲地区出货量达到3450万部，市集份额为50%。

传音控股在上述投资者联系活动纪录表中提到，公司发轫参预非洲，并取得了较高且厚实的市占率水平，尔后公司参预南亚地区，在巴基斯坦和孟加拉市集亦取得了较高的市占率水平。连年来，公司进一步深耕更多非洲和南亚之外的市集，包括东南亚、拉好意思、中东、东欧等，比拟非洲和孟加拉、巴基斯坦等国度和地区，公司在非洲及南亚之外市集的市占率相对较低，畴昔仍有较大的晋起飞间。

据悉，传音仍有开拓新市集的缱绻。4月，传音在投资者互动平台被问及是否会链接扩展其他渠谈，传音回答称，公司积极扩展新兴市集，会和解当地的渠谈特征接受恰当成见市集的渠谈形式。

不久前，Android Headlines的一份陈述领略，传音旗下的一款搭载天玑8200芯片的中端手机Infinix GT 20 Pro将于下个月在中国推出。

期间周报记者就此向传音控股方面核实，传音控股谈判东谈主士示意，当今还莫得更多信息不错对外公开共享，若有说明不错公布的信息，会第一手艺通过官方渠谈开释。

“传音手机的奏效，很猛历程取决于其较为线路的政策定位。”丁少将告诉期间周报记者，在中国、西洋、日韩等国度，中高端产业的趋向也曾成为主流。苹果、三星以及中国的头部手机厂商，齐在布局中高端市集，提高利润盈利才略。但在重大新兴市集，举例非洲地区，智高手机仍待普及，市集红利巨大。这些地区是之前传统的手机巨头相对忽略的市集，如今正被传音积极霸占。

丁少将补充，传音背靠中国产业链，通过高性价比会通腹地化的策略快速占领新兴国度市集，销量马上冲高，在众人也能占有较高的市集份额。