作家 | 魏妮卡开云kaiyun

剪辑 | 李春晖

2025 春节档预售开局，都被在座的列位预判到了。

预售前，业表里多半将肖战主演的《射雕好汉传：侠之大者》（以下简称《射雕》）对标王一博主演的《无名》，瞻望其走势将和 2023 年春节档预售相似。果如其言，预售一开，《射雕》一都领跑，不停刷新记录。

现时看春节档预售的趋势，基本形成了"一超三强"神气。《射雕》票房已破 1.3 亿，处于遥遥最初的地位，刷新了《唐东谈主街探案 3》保握的最快破千万、破亿收货。排在《射雕》背面的《哪吒之魔童闹海》《唐探 1900》《封神第二部：战火西岐》票房均在 4000 万操纵。

且值得一提的是，当别家都在预售首日进行票补大战之时，《射雕》尽然和《熊出没 · 重启明天》一样，并莫得大范围票补战略。要知谈，其他四部电影的预售首日票价，简直都降到了 19.9。同期各票务平台还使出周身解数，重迭优惠券已让 9.9 票价重现江湖。

对比之下，《射雕》的正常票价就显赫了，很容易现实其预售 1.3 亿的票房简直都出自无所谓价钱的粉丝群体。也正因如斯，如斯矫健的预售收货却带动不了排片的大幅飞腾，《射雕》预售场次仅排在第四。

割裂的预售

预售收货拉动排片飞腾，本是电影商场的一个黄金定律。哪怕是早年，金融成本涌进电影圈，电影预售票房存在彰着泡沫，影院方也如故会凭据预售给到相应排片。

可脚下，这黄金定律如何不灵了？

因为影院方对"粉丝电影"有些祛魅了。不管粉丝如何创造预售票房佳绩，打爆影院电话求排片，影院方都判辨地不为所动。四川某影院朱司理向硬糖君露馅，前期预售不时是中枢粉丝购买力的体现，后期预售智力看出简直路东谈主不雅众的响应。影院都想要凭据简直路东谈主不雅众的响应，来决定接下来的排片策略。

毕竟在《无名》的身上，他们仍是吃过一次亏。2023 年，春节档预售一都呐喊大进的《无名》，后期票房增长乏力，最终首日票房占比与排片占比尽然产生倒挂。

而简直路东谈主不时只会提前一到两天买票，是以现在粉丝如何氪金催排片都莫得效。硬糖君也想劝粉丝，要不留点弹药，走永远阶梯。若是口碑上佳，映后冲票房制造话题，更能带动电影出圈、达成长尾。

现在《射雕》的前期排片并未几，粉丝又一股脑地占了座位，导致上座率高达 29%。路东谈主不雅众进场的选用空间变小，可能反而会形成电影前期的盘问声量难以出圈，被罢休在粉丝圈层自说自话。

除此除外，《射雕》与《蛟龙行径》都有一个片长的缝隙，长达 146 分钟的片长是本年春节档电影之最。对影院来说，多排《射雕》就意味着一天可排的场次变少。三场《射雕》的时刻不错排四场《熊出没 · 重启明天》，关于刚需的春节档来说，少一个场次就意味着少赚一大笔钱。

江苏某影院王司理不异也暗意，他对《射雕》握不雅望格调，需要恭候预售后期变化再作念判断。现时，硬糖君所采访到的影院方，均暗意会给到《哪吒之魔童闹海》《唐探 1900》《封神第二部：战火西岐》至少 20% 以上的排片。

因为这三部算是有多半呼吁力的续集 IP 电影，形成了暂时的第一梯队。《射雕》《蛟龙行径》想要更多排片，需要一个前提：即第一梯队里至少有一部卖不动。这里是春节档，比起你有多好，更疼痛的是你的敌手有多糟。

严慎的营销

除了预售影响排片，另外一个疼痛要素即是营销。此前《一闪一闪亮星星》凭借出圈的"下雪场"营销，首日排片达到了 30%，预售径直猛冲到了 3.6 亿。

奇怪的是，本年春节档电影的营销作为都很保守。说是史上"最强""最卷"，但公共并未像往常那样想尽宗旨造梗、造势、蹭热门。抖音、视频号、小红书三个宣传阵脚上，第一梯队电影与《射雕》四家的数据差距并不大。唯有在微博这一平台上，《射雕》与其他电影拉开了很大差距。但这一差距，更多代表的是肖战粉丝的努力，并非电影自己有什么出圈营销。

各家在营销上判辨地选用严慎格调，偶然是因为现在的电影营销也进入了一个"作念多错多"的阶段，稍有失慎就很容易激励公论反弹。

比如《蛟龙行径》在短视频上发布了一个案牍，称"你知谈潜艇有多守秘吗"，就激励了全网争议，被网友辱弄"为了守秘，我不看电影了"。案牍虽然是有歧义与语病，但这事发生在夙昔，酌夺骂一句低智文盲就完事了，不会有如斯平常地负面出圈恶果。

比起蹭流量、制造话题出圈，不如"隐身""作念减法"可能更骨子。自 1 月 14 日起，《封神第二部：战火西岐》为上映作念预热，开启了第一部重映的城市路演。但路演期间，并莫得如上一部针对有东谈主气的演员作念话题营销，比如于适、陈牧驰、费翔、娜然等。反而是围绕老艺术家吴兴国作念了一些营销，与品牌方伊利协调牛奶上印的都是"闻太师"吴兴国。

不异的，《射雕》营销似乎也在努力"去肖战化"。肖战粉丝在短视频上宣传《射雕》，都刻意隐掉了肖战的名字，以徐克粉丝与武侠喜爱者的时势来安利电影，试图突破算法只推送给粉丝的信息茧房，蛊惑更多路东谈主对电影自己感好奇。

同期，《射雕》亦然惟逐个部不参与抖音电影官号直播卖票行径的春节档电影。《射雕》抖音官方账号将进行的直播，并非卖票直播。网上也流出音讯，称肖战简略率不会有多城路演。《射雕》显著是在发愤回避流量电影的营销模式。

既然营销话题众口难调，那索性都搞降价促销。预售首日，《哪吒之魔童闹海》《唐探 1900》《封神第二部：战火西岐》均判辨选用"票补"词条上热搜。合并时刻，各大平台都出现了宣传本年票补力度的帖子内容。

不外硬糖君指示，预售第二日才看到票补信息的不雅众可别被忽悠了，第一轮票补仍是扫尾了。

隐藏的混战

不雅众看得见的营销上，公共选用保守严慎。但在不雅众看不见的刊行上，公共然而拼杀热烈。在预售开启前，春节档刊行混战便已悄然张开。《封神第二部：战火西岐》和洽发给影院方那跳跃了一截的海报，就足见留神计。

况且本年春节档是珍视一见的大厂混战，电影背后的主控公司基本即是撑起现时电影圈的国家栋梁。

从出品与刊行信息来看，刊行层面占上风的无疑是《唐探 1900》。背后有万达与猫眼两家为其刊行镇守。尤其是猫眼，仍是在春节档刊行上形成了很大上风。

从既往春节档看，猫眼很擅长把热度落伍的电影作念成头部，使其排片并列头部电影。比如，2024 年猫眼刊行的《奔驰东谈主生 2》前期热度一直低于《热辣滚热》，但首日排片却并列《热辣滚热》；2023 年猫眼刊行的《满江红》，首日排片并列《流浪地球 2》。

除此除外，《唐探 1900》的出品与聚拢出品名单里，还笼络了一众大型院线。比如，电影的第二出品方是陈念念诚的老熟东谈主万达电影，聚拢出品方有上海电影、寰亚电影、金逸电影、长江电影、幸福蓝海、珠江电影。既然参与出品了，这些院线当然会给到《唐探 1900》一些前期的排片上风。

江苏某影院王司理方位院线正属于《唐探 1900》出品方之一，他暗意接到的上司带领排片宗旨，果然是给了《唐探 1900》更高排片。但凭据骨子情况，也不会跳跃太多。

与猫眼一样，同为票务平台、具有刊行上风的淘票票，本年春节档接办影片是《封神第二部：战火西岐》。电影背后出品名单不异有分量级的院线资源，比如，"大票仓"江苏省电影集团是其主出品方，聚拢主出品方有保利影业、珠江电影、成都市电影集团、东申影业。不出无意的话，这些院线的排片会倾向《封神第二部：战火西岐》。

虽然《封神第二部：战火西岐》现时排片仅有 20% 操纵，和《射雕》差距不大。但后期跟着路东谈主的进场、场次的开释，应该有契机和《射雕》拉开差距。

《哪吒之魔童闹海》虽然莫得猫淘参与，但这部电影是光辉传媒攒了很久的大王牌。自 2019 年《哪吒》系列第一部《哪吒之魔童降世》拿下 50 亿票房后，一众粉丝等了六年才等来第二部，当然有一个很大的商场期待值。

而一向鄙吝的光辉，此次在《哪吒之魔童闹海》的刊行上也终于大方了一趟。据四川某影院朱司理露馅，此次春节档在排片费上，最大方的尽然是光辉。但江苏某影院王司理又告诉硬糖君，光辉可能仅仅钱花在刀刃上，物料插足依然很抠。给了立牌臆测打算决策，然后需要影院自掏腰包制作。反倒是《封神第二部：战火西岐》相比大方，陆继续续派发了好多物料。

预售吊车尾的《蛟龙行径》《熊出没 · 重启明天》，现时给东谈主一副"凡俗而治"的嗅觉。《熊出没 · 重启明天》是因为有我方的固定受众，根柢无需花里胡梢的商战。但博纳、上狮聚拢刊行《蛟龙行径》其实还挺努力的，预售首日票补亦然统共电影里力度最大的，可却没什么声量。

但刊行责任主谈主员小段也暗意，前期"不被看好"不是赖事，比及上映说不定会给不雅众一个反差。现在春节档是"看口碑，得宇宙"，《蛟龙行径》不是莫得逆袭的可能。况且《蛟龙行径》是现时春节档电影里，惟逐个个给影院方看了 18 分钟着手的电影，得回了一致的好评。

无意才是春节档的常态开云kaiyun，那些平时不看电影、更不会神气任何春节档预售瞻望的不雅众才是春节档最大的票仓。硬糖君等着看，本年春节档的第一个无意由谁来制造。